品牌运营 支付宝变身支付鸨?!“圈子”功能疯狂刷屏的背后藏着怎样的野心?

写真+期权,支付宝的通过这种方式走上社交化之路到底行不行?这两天,有两个圈子火了,而且满满都是美女露胸的自拍,这就是「校园日记」「白领日记」两个圈子,随着支付宝首页feed流的推送邀请加入,引起广泛关注,目前这两个圈子已经吸引了400多万用...

soul 2018-12-03

品牌运营 品牌运营|揭秘海尔官微如何与用户深度互动

每一个你家里的家电都有IP,都能读你的上网,都是一块信息的媒介,那么在万物互联时代,企业新媒体是什么?有时候跟别人说在海尔在做新媒体。大家觉得很好奇,冰箱还要作新媒体吗?你卖冰箱不就是了吗?其实我们对新媒体的理解从来不是做一个帐号,去发自己...

栗子 2018-11-29

品牌运营 一个好故事,能让品牌传播变得更铿锵有力

品牌传播的核心理念是什么?如何建立品牌新品类?怎样成为故事创作的高手?.......本文来告诉你,怎么利用故事化的情景让品牌传播开来。一大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做...

白晓亮 2018-11-26

品牌运营 品牌塑造经典案例:“你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界?”

“你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界?”这是乔布斯当年说服百事总裁加入苹果公司的超级桥段。我第一次听到这句话,也是佩服的不行,但后来当我更深入地了解了品牌的规则,却不由感叹:“乔布斯太坏了!”今天开始,我将给大家分享品牌塑造的若干主...

总有一条路属于你 2018-11-20

品牌运营 从川普逆袭来看品牌运营的套路:去中心化传播及意识形态控制

去中心化传播作为一种非常有杀伤力的屌丝逆袭模式,加上基于意识形态的人物设定,成就了川普最后的逆袭成功。在这个大多数精英都错判了川普的时刻,正在建立品牌或想成为网红的你,是不是该反思一下过去所坚持的精英思维,真的能成功逆袭吗?这篇真不是马后炮...

猫头鹰 2018-11-16

品牌运营 初生品牌如何在市场中脱颖而出?

初创品牌想要通过低成本的方式来占据分化品类的先发优势,需要用恰当的品牌名称、视觉锤、品牌故事等加持,才可能在同类品牌中脱颖而出。具体如何操作?请看下文所提及的六个原则。如果说建造品牌就像修巴比伦塔,那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那...

怦然心动 2018-11-10

品牌运营 从NOTE7爆炸事大来看,危机时刻品牌该咋办?

有关Note7爆炸的各种新闻,还在持续发酵中。这件事让人们不得不关注一个问题:此事件对三星品牌的伤害到底会有多大?会持续多久?笔者从品牌营销的角度来剖析一下。有关Note7爆炸的各种新闻,持续发酵今天是第52天(8月24日开启)。除了自9月...

总有一条路属于你 2018-11-09

品牌运营 品牌如何布下天罗地网,让用户自投罗网?

从事品牌企划已有十余年的,我想继续澄清一些关于品牌的误解,也呈现给大家一些我自己对于品牌的重新思考。企业做品牌管理最重点的内容是什么?知名度?好感度?忠诚度?回答这些疑问,首选需要回到品牌到底是神马东西这个问题上:品牌就是:经过企业有效引导...

太阳花 2018-11-08

品牌运营 做品牌前,需要先搞清楚的一个关键点

关于品牌的讨论和话题,有很多很多。很多人在看待这个问题时角度也不太一样,我仅从我的角度来说,做品牌前,需要先搞清楚到底要满足消费者的什么心理需求上周圆圆感叹说,哎呀,真的好多人不懂品牌啊。看来我们光是讲这个就可以讲好久。市场需求很大,说不定...

栗子 2018-11-07

品牌运营 人尽皆知的一个2500岁的长寿品牌,凭什么伟大到今天?

世上最成功的那些宗教,无论从时间还是地理空间角度看,同样也是人类历史上最成功的品牌。它们不仅建立了某种信仰,更能够成功地将“信仰”贩售给无数的世人。大约在公元前531年(根据相关数据推算),一个伟大的品牌诞生了。它诞生在一个伟大创始者的一刹...

soul 2018-11-05

品牌运营 品牌运营案例:看红牛的节日营销是如何借势做宣传的?

节日寄托着人们对某一特定主题的关注,天然具有较高的关注度。因此,越来越多的品牌把节日借势营销作为品牌营销的重要一环。不管是传统企业,还是互联网品牌,都想趁着节日,混个脸熟,然后顺手摸点鱼。内内梳理了最近一年红牛在各个节日点所做的传播,发现节...

汪立成 2018-11-02

品牌运营 品牌应如何借势做营销?(附案例)

从一个#逼死强迫症#的热点话题,来看看各大品牌是如何利用热点进行品牌营销,有何套路和方法可借鉴。2016年国庆节刚过,一则悬念广告在10月11日的《新京报》投放,整个空白的版面上有一个小蓝点,外加底部二维码,若不是互联网人,或者自媒体人,看...

太阳花 2018-11-01

品牌运营 传统营销模式已死,新媒体时代应如何做品牌营销?

简单来说,很多大事件其实并不是你自己一个人做出来的,你的内容吸引人就会有无数的参与者过来和你一起“炒”,你的明线和暗线只要合理的布局,这一场活动就没有什么问题了。一、“微信运营之道”微信运营之道、是商业之道、是互联网之道,乃是人之道既然你不...

栗子 2018-10-30

品牌运营 关于品牌的定位和传播,这关键的三点一定要掌握

做品牌一定要明确的认识到,认知型广告的重要性。创始人和公司主要负责人应该将主要经理放在品牌战略的规划上。要找到占领用户心智的品牌定位,立马采取行动进行饱和攻击。饱和攻击的关键,不是投资收益比,而是确保胜利。 一、品牌战略才是最高战略1、媒体...

小小明 2018-10-16

品牌运营 如何抓住用户痛点,引发全网群嗨争相传播的活动?

品牌做活动的最重要的目的,就是塑造品牌形象,打造品牌知名度。要做点这点可不容易,首先用户得对你的活动买单才行。那么要如何做出一场引发用户争相传播的活动呢?小明,这次策划的方案,要把用户都挑逗起来,让全网都嗨起来!你看XX品牌做的那个活动,我...

栗子 2018-10-13

品牌运营 品牌要想成功,必须避开这三个“有毒”的观点

最近就看到一篇这样的文章。这种“有毒”的文章,因为其煽动性,不仅契合了众多现实的投机主义者心理,也误导了很多对品牌是什么不明就里的人。所以,我觉得有必要对一些“有毒”的观点批驳一下,澄清打造品牌的认知误区,并帮您思考清楚为什么要做品牌,以及...

文君大大 2018-10-04

品牌运营 品牌运营:为什么做品牌要讲故事?

USP,是一个品牌独特的销售主张;UVP,则是一个品牌独特的价值主张。如何通过讲故事的方式,让品牌营销获得成功?1、UVP与USP吉姆•西诺雷利在他的《认同感-用故事包装事实的艺术》一书中说,独特的价值主张(UVP,unique value...

小七 2018-10-03

品牌运营 品牌运营不可照葫芦画瓢,不是所有的套路都能得人心

粉丝经济时代,几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”,品牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的“审美疲劳”了。然而并不是每个套路都适合所有品牌,强行硬撩的后果,往往是得不偿失。如今是粉丝经济时代,一夜...

文君大大 2018-10-02

品牌运营 这四个原则,是打造一款成功品牌的秘密

品牌的建立需要耐力和坚持,更需要创意和原则。本位结合设计领域最广泛公认的平面设计的四大基本原则,告诉你如何打造好一个品牌。既然是“借用”设计领域的说法,就先简介一下平面设计“四大原则”。“影响了整整一代数字设计师”——世界著名设计师Robi...

怦然心动 2018-09-28

品牌运营 6大关键词,洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密

作为品牌文案,每次的热点出来,让人心领神会佩服得五体投地啧啧称赞的就是杜蕾斯的文案了。抓得巧不如抓得妙,杜蕾斯的广告营销一直被大多数广告人都在膜拜,却不得要领。今天本文奉上以上古的六大造字法为口诀,教你如何运用“污”力,巧夺人心。象形:像杜...

小果 2018-09-25

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