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品牌运营 一个好故事,能让品牌传播变得更铿锵有力

品牌传播的核心理念是什么?如何建立品牌新品类?怎样成为故事创作的高手?.......本文来告诉你,怎么利用故事化的情景让品牌传播开来。一大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做...

白晓亮 2018-11-26

品牌运营 品牌塑造经典案例:“你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界?”

“你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界?”这是乔布斯当年说服百事总裁加入苹果公司的超级桥段。我第一次听到这句话,也是佩服的不行,但后来当我更深入地了解了品牌的规则,却不由感叹:“乔布斯太坏了!”今天开始,我将给大家分享品牌塑造的若干主...

总有一条路属于你 2018-11-20

市场运营 1207亿!是时候揭露阿里运营干的那些好事

15年的双十一是1分12秒天猫“双11”的交易额突破10亿元,今年的双十一52秒就超过10亿了,而且一路高歌猛进。2小时500亿元,7小时517亿元;10小时超626亿元,12小时突破824亿,15小时突破912亿,17小时突破1000亿元...

榴芒小丸子 2018-11-18

品牌运营 从川普逆袭来看品牌运营的套路:去中心化传播及意识形态控制

去中心化传播作为一种非常有杀伤力的屌丝逆袭模式,加上基于意识形态的人物设定,成就了川普最后的逆袭成功。在这个大多数精英都错判了川普的时刻,正在建立品牌或想成为网红的你,是不是该反思一下过去所坚持的精英思维,真的能成功逆袭吗?这篇真不是马后炮...

猫头鹰 2018-11-16

品牌运营 初生品牌如何在市场中脱颖而出?

初创品牌想要通过低成本的方式来占据分化品类的先发优势,需要用恰当的品牌名称、视觉锤、品牌故事等加持,才可能在同类品牌中脱颖而出。具体如何操作?请看下文所提及的六个原则。如果说建造品牌就像修巴比伦塔,那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那...

怦然心动 2018-11-10

品牌运营 从NOTE7爆炸事大来看,危机时刻品牌该咋办?

有关Note7爆炸的各种新闻,还在持续发酵中。这件事让人们不得不关注一个问题:此事件对三星品牌的伤害到底会有多大?会持续多久?笔者从品牌营销的角度来剖析一下。有关Note7爆炸的各种新闻,持续发酵今天是第52天(8月24日开启)。除了自9月...

总有一条路属于你 2018-11-09

品牌运营 品牌如何布下天罗地网,让用户自投罗网?

从事品牌企划已有十余年的,我想继续澄清一些关于品牌的误解,也呈现给大家一些我自己对于品牌的重新思考。企业做品牌管理最重点的内容是什么?知名度?好感度?忠诚度?回答这些疑问,首选需要回到品牌到底是神马东西这个问题上:品牌就是:经过企业有效引导...

太阳花 2018-11-08

品牌运营 做品牌前,需要先搞清楚的一个关键点

关于品牌的讨论和话题,有很多很多。很多人在看待这个问题时角度也不太一样,我仅从我的角度来说,做品牌前,需要先搞清楚到底要满足消费者的什么心理需求上周圆圆感叹说,哎呀,真的好多人不懂品牌啊。看来我们光是讲这个就可以讲好久。市场需求很大,说不定...

栗子 2018-11-07

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